Новости Хабаровск

Хабаровские предприятия отказываются от наружной рекламы в условиях кризиса (ФОТО)

Эксперты говорят о сокращении рынка наружной рекламы. Точную цифру назвать затрудняются, но то, что рынок «просел», очевидно для всех участников рынка. Хабаровчане все чаще на месте привычных рекламных щитов встречают белые пятна или объявления о сдаче в аренду. Кризис внес коррективы — предприятия экономят, рекламу сокращают.

— Первый шаг выживания в кризис — это урезание рекламного бюджета. И только второй и третий — зарплаты и увольнения, — рассказал  Михаил, директор рекламного агентства.

Сокращение рекламы приводит к уменьшению продаж, которые, и без того неактивные, снова падают. Замкнутый круг.

— Выжить — это значит, сохранить и увеличить продажи, что в кризис в принципе невозможно либо сократить издержки. Это налоги, персонал, расходы на маркетинг и рекламу, — рассказал Евгений Нигей, управляющий группы компаний «Мегатавр».— В кризис выживают те, кто работает на рынке продуктов питания в низком ценовом сегменте. Для них кризис — это прибыль. Им реклама не нужна. Для всех остальных, работающих в среднем сегменте и выше среднего, кризис — это падение рынка.

Сами рекламодатели выжидают, не спешат вкладывать деньги в рекламу, потому что в настоящих условиях это неэффективно, считают они.

— Очень хороший экономический показатель на рынке недвижимости — наличие пустых рекламных стендов. Это говорит о том, что вкладывая деньги в рекламу, они не видят отклика, — уверен Александр Головко, пресс-секретарь МУП Хабаровска "УКС".

Крупные сетевые компании также не спешат вкладываться в «наружку», занимая выжидательную позицию.

— Любая рекламная кампания, в том числе и наружная, является внешним инструментом определенной бизнес-стратегии. Поскольку события последних месяцев заставили многие предприятия пересматривать свою бизнес-стратегию, то можно предположить, что новые сейчас находятся в разработке, — подтвердила Ольга Егорова, руководитель направления по связям с общественностью и корпоративной культуре, РН ГК «Невада».— Они примут законченный вид к тому моменту, когда наметится экономическая стабилизация.

Вероятно, позицией выжидания и бизнес-планирования можно объяснить то, что количество рекламы сейчас несколько снижается, считает Ольга. Между тем, другие участники рынка не столь оптимистичны. К лету они ожидают обострение ситуации.

— Сейчас мы не видим полной картины, потому что на рекламных баннерах размещены компании по контрактам прошлого года (осень-зима). К лету ситуация будет более ясной. Будет еще больше пустующих баннеров, — пояснил Михаил. — У нас основные рекламные агентства выезжали за счет корпоративных клиентов федерального уровня. Есть серьезные основания полагать, что договоры, заключенные ранее, продлены не будут.

Вслед за падением рынка следует ожидать и падение стоимости на носители, утверждают эксперты. Но и после падения цен вряд ли «наружка» все также будет доступна хабаровчанам.

— Все баннеры местными рекламодателями, даже если очень захотим, не заполним. В Хабаровске цены на наружную рекламу очень высоки и далеко не каждая компания может себе позволить содержать хотя бы один-два щита, — рассказал Михаил.

Сами рекламодатели не исключают возможность возвращения на щиты города.

— Перманентным этот процесс быть не может, потому что у любого бизнеса только два пути – развитие вперед или регресс. Для развития необходимы определенные инструменты, в том числе и продвижение. Уверена, что каждый здоровый бизнес хочет развиваться, поэтому за некоторой паузой обязательно последует новый скачок активностей, — считает Ольга Егорова.

Между тем, рекламные агентства сообщают о новых тенденциях в рекламном рынке — все чаще используют альтернативные и более бюджетные методы. Юлия Горожанкина, открывшая рекламное агентство в непростых условиях кризиса, отмечает, что бизнес не перестает рекламироваться, просто переходит на нестандартные и относительно недорогие средства рекламы.

— Сейчас у предпринимателей много способов напомнить о себе, более эффективных и более измеримых. Есть недорогой способ оповестить своих клиентов на мониторах, расположенных в государственных учреждениях, детских и взрослых поликлиниках, а также в аптеках. Возможно размещение рекламы на ативандальных стендах в жилых домах. Кризис с одной стороны заставляет предпринимателей экономить на рекламе, с другой, предлагать нашим клиентам адресные варианты.

Реклама – по-прежнему двигатель торговли, и все участники рынка это прекрасно понимают. То, что бизнес от рекламы не откажется, это очевидно, просто она будет другой, обещают эксперты.

Татьяна Мальцева, новости Хабаровска на dvhab.ru

Источник — Новости Хабаровска на dvhab.ru

 — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru  — dvnovosti.ru
 — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru — dvnovosti.ru

Также по теме:

18:40, 18 ноября 2016

В пяти отдаленных районах Хабаровского края подешевели продукты

15:30, 13 мая 2015

Кризис изменил предпочтения рекламодателей в пользу интернета

18:35, 15 апреля 2015

Мониторинг цен: навага, картофель, морковь подорожали, а гречка, тушенка упали в цене (ФОТО)

13:12, 13 апреля 2015

Продукты в Хабаровске не станут дешевле из-за роста рубля

13:51, 3 апреля 2015

Чтобы сохранить уровень продаж, сеть магазинов косметики и парфюмерии в Хабаровске вынуждена снижать цены

Поиск:

Архив новостей:

Горячие новости

20:00, 24 января 2017

Задержан подозреваемый в убийстве жены и детей хабаровчанин, ранее объявленный в розыск (ОБНОВЛЯЕТСЯ; ФОТО; ВИДЕО;КАРТА)

15:30, 24 января 2017

Труп хабаровчанки, державшей дома 18 собак, обглодали ее же питомцы (ОБНОВЛЕНИЕ; ФОТО; ВИДЕО)

15:45, 22 января 2017

В Комсомольске один подросток убил другого ударом ножом в грудь (ОБНОВЛЯЕТСЯ)

12:40, 22 января 2017

Самые громкие автомобили выбрали в Хабаровске на турнире «Автозвук dB Battle» (ФОТО;ВИДЕО)

10:40, 22 января 2017

Пересадить автолюбителей на общественный транспорт собирается мэрия Хабаровска (ВИДЕО)

15:41, 23 января 2017

Вячеслав Шпорт и Сергей Луговской исключены из высших органов руководства «Единой России»

Происшествия

20:00, 24 января 2017

Задержан подозреваемый в убийстве жены и детей хабаровчанин, ранее объявленный в розыск (ОБНОВЛЯЕТСЯ; ФОТО; ВИДЕО;КАРТА)

17:43, 24 января 2017

Лихачество автолюбителя стало причиной пробки в центре Хабаровска

16:48, 24 января 2017

Подозреваемый в жестоком убийстве своей семьи был оперативно задержан (ФОТО)

15:30, 24 января 2017

Труп хабаровчанки, державшей дома 18 собак, обглодали ее же питомцы (ОБНОВЛЕНИЕ; ФОТО; ВИДЕО)

15:29, 24 января 2017

Заместитель начальника полиции уволен по подозрению во взятке

14:23, 24 января 2017

Хабаровчанин винит в ДТП неадекватную манеру езды автоледи (ФОТО)

Фоторепортажи

17:00, 24 января 2017

Олимпийский призер Рио-2016 открыл детские соревнования по плаванию в Хабаровске (ФОТО)

Полная версия сайта